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Pourquoi les messages publicitaires télédiffusés pendant le Super Bowl sont-ils différents?

Il y a souvent beaucoup de battage publicitaire entourant les messages télédiffusés pendant le match de football du Super Bowl. Toutefois, pendant la diffusion en direct, la plupart du temps les téléspectateurs ne voient pas les mêmes publicités qu'aux États-Unis.

Cela s'explique par les sommes que les stations de télévision canadiennes déboursent pour obtenir le droit de diffusioner le Super Bowl au Canada. Pour financer cette dépense, les stations vendent du temps d'antenne destiné aux publicités pendant le match. Au Canada, la majorité de ce temps est vendu à des annonceurs canadiens qui souhaitent rejoindre un auditoire canadien. C'est pourquoi les téléspectateurs qui regardent le Super Bowl au Canada voient les messages publicitaires canadiens plutôt que ceux que les Américains voient. Le Canada et les États-Unis sont des marchés distincts en ce qui a trait aux droits de télédiffusion.

Même si vous captez des stations de télévision américaines qui diffusent le Super Bowl, ces stations n'ont pas acheté les droits de diffusion du match au Canada. Le signal américain permettant de diffuser le match est habituellement remplacé par un signal canadien au moyen d'un processus appelé substitution de signaux. Depuis plusieurs années, les messages publicitaires américains sont disponibles sur Internet.

À partir du 3 février, vous pouvez voir les messages publicitaires américains sur la chaîne AdBlitz de YouTube.

Qu'est-ce que la substitution de signaux?

On entend par substitution de signaux le remplacement d'un signal par un autre. Habituellement, un signal américain est remplacé par un signal canadien. Parfois, un signal canadien provenant de l'extérieur de votre région est remplacé par un signal local. Pendant le Super Bowl, la substitution de signaux se traduit par la diffusion au Canada de messages publicitaires canadiens, plutôt qu'américains.

Pourquoi remplacer les signaux?

La substitution de signaux pendant le Super Bowl profite à l'ensemble des radiodiffuseurs Canadiens, aux entreprises et aux téléspectateurs.

• Protection des droits des radiodiffuseurs. Les radiodiffuseurs achètent les droits exclusifs de diffusion du Super Bowl dans leurs marchés locaux. La substitution de signaux est donc nécessaire pour protéger les droits qu'ils ont payés pour exercer leurs activités commerciales.
• Recettes publicitaires au Canada. En remplaçant les publicités américaines par des publicités canadiennes, la substitution de signaux permet de générer des recettes publicitaires sur le marché canadien, ce qui est avantageux pour l'économie du pays. En 2010, les recettes découlant de la substitution ont été estimées à 200 millions de dollars.
• Promotion de la radiodiffusion locale et de la création de contenu local. Grâce à la substitution de signaux, les stations locales conservent leurs auditoires locaux et les recettes publicitaires qui en découlent. Elles peuvent ainsi continuer leurs activités et offrir de la programmation locale et internationale à leurs téléspectateurs.
• Avantage pour l'économie canadienne. Les radiodiffuseurs et les annonceurs canadiens créent de l'emploi, constituent une source d'activité économique et paient des impôts directement au Canada.

Renseignements connexes

Substitution de signaux – Même émission, messages publicitaires différents