Government of Canada
Symbol of the Government of Canada
Skip to content Skip to institutional links

Liens de la barre de menu commune

Accueil > Rapports et publications

Fast ForwardMC, une analyse des tendances

Préparée pour le CRTC

Août 2006

Ce rapport peut être reproduit, référencé ou cité à des fins de recherche ou d'information si un tel usage identifie ce rapport et l'attribue à la société Solutions Research Group.
Tous les autres droits sont réservés.

© Solutions Research Group Consultants Inc. 2006

www.srgnet.com

Ce rapport est disponible en version électronique à www.crtc.gc.ca [version .pdf]

La société Solutions Research Group a rédigé la version originale du Fast ForwardMC, une analyse des tendances.

This document is also available in English.

Table des matières

  • Introduction
  • L'ANALYSE DES TENDANCES
    • La télévision dans les ménages canadiens
    • Le câble numérique et le SRD
    • La télévision haute définition, les ENP et la vidéo sur demande
    • Les ordinateurs personnels dans les ménages canadiens
    • L'usage d'Internet
    • Les produits numériques personnels
    • Les cellulaires
    • Les activités sur Internet
    • Les tendances en matière de divertissement
    • Les attitudes par rapport à la technologie
    • L'usage des médias et le partage du temps
  • LES OBSERVATIONS ET LES CONSÉQUENCES
    • Le foyer branché et la montée de la technologie personnelle   Le câble numérique et le SRD   La télévision haute définition   La télévision numérique sur demande - Les ENP, la VSD   L'usage Internet   La « nouvelle » large bande   Le fossé des générations et ses conséquences
  • ANNEXE I - Comparer le Québec au reste du Canada
  • ANNEXE II - Comparer le Canada aux É.-U.

Introduction

  • La société Solutions Research Group (SRG) est heureuse de présenter au Conseil de la radiodiffusion et des télécommunications canadiennes (CRTC) les résultats d'une analyse personnalisée des tendances en matière de technologie et de média reposant sur Fast ForwardMC, l'étude des tendances que la SRG mène de façon continue.
  • Cette analyse personnalisée avait pour objectif la création d'un document de référence objectif qui fera partie des dossiers publics, en réponse à un appel d'observations selon une requête du gouverneur en conseil, en vertu de la section 15 de la Loi sur la radiodiffusion.
  • Par conséquent, cette analyse présente les habitudes d'usage de la technologie numérique de l'information au fil du temps et les tendances en matière de médias et de divertissement - globalement et par sous-groupes clés, y compris les groupes influents de jeunes Canadiens (12-14 ans, 15-19 ans et 20-29 ans).
  • En outre, la section « Les observations et les conséquences » de ce document contient des prévisions basées sur le travail continu de la société SRG dans les secteurs de la technologie, des médias et du divertissement au Canada et plus récemment aux États-Unis.

Au sujet de l'étude Fast ForwardMC

  • Fast ForwardMC, une étude des tendances* que Solutions Research Group mène de façon continue, révèle les forces qui façonnent l'environnement des consommateurs canadiens.
  • En tant qu'étude indépendante, Fast ForwardMC offre une vision objective, non partisane du marché et des consommateurs canadiens.
  • Disponible sur abonnement, cette étude compte parmi ses clients des sociétés chefs de file dans les secteurs de la technologie, des médias, de la câblodistribution et des télécommunications ainsi que des joueurs de l'industrie du film et de la musique et des ministères gouvernementaux.
  • Pilier central de l'étude Fast ForwardMC sur les tendances, le questionnaire téléphonique approfondi est mené auprès d'un large échantillon recruté au moyen d'une composition téléphonique aléatoire (CTA) de qualité supérieure. En 2006, l'étude passe à une méthodologie hybride comportant deux phases, l'une au téléphone, l'autre en ligne.
  • La base de données de l'étude Fast ForwardMC sur les tendances contient plus de 11 000 entrevues approfondies menées depuis 1996.

* Avant 2003, l'étude était commercialisée sous le nom « In the Name of Cool »
  • Depuis 1996, toutes les études Fast ForwardMC ont été menées dans les deux langues officielles auprès d'un groupe représentatif de Canadiens choisis au hasard dans toutes les régions du Canada.
  • L'usage régulier de suréchantillons pour les segments 12-14 ans (pré-adolescents), 15-19 ans (adolescents) et 20-29 ans (jeunes adultes) dans le design de l'échantillon assure une représentation appropriée de ces groupes d'âge d'influence.
  • Des données de l'étude ont été utilisées dans des présentations lors de conférences telles que Canadian Music Week (CMW), le congrès de l'ACR, Les Rencontres (ADISQ), Staying Tuned, CSUA Conference, Understanding Youth et Canadian Telecom Summit.
Année d'entrevue Taille de
l'échantillon		 Marge d'erreur
au niveau de
confiance de 95 %
2006* 1,203 ± 2.8
2005 1,776 ± 2.3
2004 1,605 ± 2.5
2003 1,500 ± 2.5
2001** 1,101 ± 2.9
2000 1,415 ± 2.6
1998 1,214 ± 2.8
1996 1,216 ± 2.8

* Phase I - Échantillon du sondage téléphonique seulement
** 2001 était une mise à jour partielle

La télévision dans les ménages canadiens

98 % des ménages canadiens possèdent un téléviseur avec une moyenne de 2,4 par foyer; 38 % des ménages possèdent trois téléviseurs ou plus.

Nombre de téléviseurs par ménage

  2003 2004 2005 2006
Aucun 1% 1% 1% 2%
Un 28% 27% 28% 28%
Deux 36% 36% 33% 32%
Trois 21% 22% 22% 20%
Quatre ou plus 14% 14% 16% 18%

Base : Tout le Canada

Note: Réspondants indiquant « Trois » ou « Quatre ou plus » étaient 35%, 36%, 38% et 38% pour 2003, 2004, 2005 et 2006 respectivement.

Les ménages comptant des préadolescents ou des adolescents sont plus susceptibles de posséder un nombre plus élevé de téléviseurs.

Nombre moyen de téléviseurs par foyer, par groupes démographiques

  2004 2005 2006
Canada 2.3 2.3 2.4
Homme 2.3 2.3 2.4
Femme 2.3 2.3 2.3
12-14 3.0 2.9 3.2
15-19 2.7 3.0 3.0
20-29 2.0 2.3 2.3
30-49 2.3 2.3 2.3
50+ 2.2 2.1 2.1

Base : Tout le Canada

Dans les foyers canadiens, l'âge moyen du téléviseur principal est de 6,1 ans; près de la moitié ont cinq ans ou plus.

  • Un peu plus de 10 % des ménages canadiens remplacent leur téléviseur principal annuellement.

Âge du téléviseur principal dans le ménage

  2004 2005
Moins de deux ans 21% 22%
De 2 ans à moins de 5 ans 30% 29%
Entre 5 et 10 ans 31% 30%
Plus de 10 ans 17% 17%
Ne sait pas 2% 2%

Base : Ménages ayant un téléviseur.

Un ménage canadien sur quatre possède une chaîne stéréo ou un système de son multivoies reliés au téléviseur.

Fréquence des systèmes de son multivoies ou des chaînes stéréo - 2005

Chaine stéréo ou son multivoies 25%
Haut-parleurs de téléviseur 70%
Autre 4%
Ne sait pas 1%

Base : Ménages ayant un téléviseur

La possession de lecteurs de DVD continue son ascension vertigineuse; 87 % des ménages en possèdent maintenant un, une augmentation de 39 points depuis 2003.

Possession de lecteurs de DVD

  1998 2000 2003 2004 2005 2006
Lecteurs de DVD 1% 7% 48% 68% 82% 87%

Base : Tout le Canada

Le câble numérique et le SRD - pénétration et services

44 % des Canadiens vivent dans un « ménage numérique » (24 % SRD, 20 % câble numérique) et 43 % ont le câble analogique.

  • En 2006, le Canada compte un peu plus de 12 millions de ménages. Quarante-quatre (44 %) d'entre eux sont numériques.

Type de câble, service SRD - 2006

Câble
analogique		 Pas de câble/SRD Câble
numérique		 SRD
43% 13% 20% 24%

Base : Tout le Canada

Après une croissance rapide entre 2000 et 2004, la courbe de croissance des ménages numériques commence à s'aplanir.

Accroissement du nombre de ménages numériques (SRD et câble numérique)

  2000 2003 2004 2005 2006
Canada 10% 33% 40% 43% 44%

Base : Tout le Canada

L'intérêt pour le câble numérique parmi les abonnés au câble analogique est à la baisse, passant de 38 % en 2003 et en 2004 à 32 % en 2005.

  • L'intérêt pour le câble numérique parmi ceux n'y étant pas abonné a diminué depuis 2003, laissant présager une conversion plus lente à l'avenir.

Intérêt pour le câble numérique

  2003 2004 2005
Très intéressé(e) 7% 7% 5%
Plutôt intéressé(e) 31% 31% 27%
Pas très intéressé(e) 22% 26% 24%
Pas intéressé(e) du tout 40% 34% 43%
Ne sait pas - 1% 1%

Base : Les ménages abonnés au câble analogique

Note: Réspondants indiquant « Très intéressé(e) » ou « Plutôt intéressé(e) » étaient 38%, 38% et 32% pour 2003, 2004 et 2005 respectivement.

Un ménage sur quatre est abonné à un service de cinéma disponible sur câble numérique ou SRD.

Abonnement aux services de cinéma à la carte

  2003 2004 2005
Reçoivent des services de cinéma à la carte 20% 24% 23%

Base : Tout le Canada

La télévision haute définition, les ENP et la vidéo sur demande

Un ménage canadien sur dix possède un téléviseur haute définition, comparativement à 2 % en 2004.

  • La pénétration de la télévision haute définition est en retard sur les prédictions de 2004.

Intérêt pour la télévision haute définition

  2004 2005 2006
Possède déjà un téléviseur HD 2% 8% 9%
Très intéressé(e) 15% 18% 15%
Plutôt intéressé(e) 37% 30% 27%
Pas très intéressé(e) 21% 22% 23%
Pas intéressé(e) du tout 24% 22% 25%
Ne sait pas/cela dépend 1% 1% 1%

Base : Tout le Canada

6 % des ménages canadiens (un peu plus de 700 000) possèdent un ENP en 2006, comparativement à 4 % en 2005.

  • En l'absence d'une marque chef de file comme TiVo au Canada, la pénétration des ENP est plus faible qu'aux États-Unis. (8 % des ménages américains en 2005 par rapport à 4 % au Canada.)

Possession d'enregistreurs numériques personnels

2005 2006
4% 6%

Base : Tout le Canada

L'intérêt pour les ENP demeure élevé depuis 2003, avec plus de 50 % des abonnés au câble numérique ou au SRD étant intéressés.

Intérêt pour les enregistreurs vidéo personnels

  2003 2004 2005
Canada 46% 52% 55%

Base : Les ménages abonnés au câble numérique ou au SRD

L'intérêt pour les EPN est plus élevé au sein des ménages comptant des préadolescents et des adolescents. Il y a peu de différence entre les sexes à cet égard.

Intérêt pour les enregistreurs vidéo personnels selon les groupes démographiques - 2005

  Canada
%		 H
%		 F
%		 12-14
%		 15-19
%		 20-29
%		 30-49
%		 50+
%
Très intéressé(e) 23 24 21 43 45 24 27 8
Plutôt intéressé(e) 32 32 32 33 37 35 32 29
Somme des répondants intéressés 55 56 53 76 82 59 59 37

Base : Les ménages abonnés au câble numérique ou au SRD

44 % des abonnés canadiens au câble numérique ont utilisé la vidéo sur demande (payante ou gratuite).

  • 44 % des ménages abonnés au câble numérique signifie 9 % de tous les foyers canadiens (un peu plus d'un million en tout).

Usage des services VSD (payants ou gratuits) parmi les abonnés au câble numérique

2005 2006
36% 44%

Base : Ménages abonnés au câble numérique

Les usagers de la VSD et des ENP disent que le service sur demande a augmenté de façon considérable le plaisir qu'ils ont à écouter la télévision.

Impact de l'usage de la VSD et des ENP sur le plaisir de regarder la télévision à la maison - 2005

  Usagers VSD Usagers ENP
Beaucoup augmenté 37% 21%
Un peu augmenté 25% 37%
Faible différence 12% 19%
Aucune différence 26% 23%

Base : Les ménages abonnés au câble numérique qui utilisent la VSD ou un ENP

Note: Réspondants indiquant « Beaucoup augmenté » ou « Un peu augmenté » étaient 58% et 62% pour «Usagers VSD » et «Usagers ENP » respectivement.

Les ordinateurs personnels dans les ménages canadiens

80 % de tous les foyers canadiens possèdent présentement un ordinateur personnel.

Ménages possédant un ordinateur personnel

1996 1998 2000 2003 2004 2005 2006
48% 53% 62% 69% 76% 78% 80%

Base : Tout le Canada

Les ménages possédant 2+ ordinateurs personnels sont en croissance - maintenant environ 32 % de tous les ménages canadiens.

Nombre d'ordinateurs personnels dans le ménage

  2003 2004 2005 2006
Aucun 31% 24% 22% 20%
Un 49% 52% 48% 48%
Deux 15% 16% 21% 22%
Trois 3% 5% 6% 6%
Quatre ou plus 2% 3% 3% 4%

Base: Total Canada

Note: Réspondants indiquant « Deux », « Trois » ou « Quatre ou plus » étaient 20%, 24%, 30% et 32% pour 2003, 2004, 2005 et 2006 respectivement.

Les ménages possédant 2+ ordinateurs personnels sont plus fréquents parmi les ménages comptant des préadolescents et des adolescents.

Les ménages comptant deux ordinateurs personnels ou plus

  2003
%		 2004
%		 2005
%		 2006
%
Canada 21 24 30 32
Homme 25 28 34 35
Femme 17 20 27 28
12-14 35 35 42 49
15-19 35 44 56 53
20-29 23 26 31 36
30-49 21 28 31 36
50+ 13 12 21 17

Base : Tout le Canada

Les ménages comptant des adolescents ou des jeunes adultes sont plus susceptibles de posséder des ordinateurs personnels plus récents.

Âge de l'ordinateur personnel du ménage selon les groupes démographiques - 2005

  Canada
%		 H
%		 F
%		 12-14
%		 15-19
%		 20-29
%		 30-49
%		 50+
%
Moins de 2 41 43 38 33 49 45 43 34
2 à moins de 5 37 37 37 32 40 38 35 39
5 à 10 18 17 20 18 9 14 20 22
Ne sait pas 4 3 6 18 2 3 2 6
Âge moyen de l'ordinateur personnel 3.1 3.0 3.3 3.3 2.6 2.8 3.2 3.5

Base : Les ménages canadiens possédant un ordinateur.

Usage d'Internet

L'usage d'Internet a plus de doublé entre 1998 et 2004 - depuis 2004, la fréquence globale de l'usage s'est stabilisée autour de 70+ %.

Usage global d'Internet (en comptant tous les points d'accès) au cours des sept derniers jours

  1996 1998 2000 2003 2004 2005* 2006*
Canada 20% 34% 51% 63% 70% 74% 72%

Base : Tout le Canada

* 2005-2006 la différence n'est pas statistiquement significative.

Pratiquement tous les préadolescents et les adolescents sont des usagers d'Internet hebdomadaires et le groupe des 50+ dépassent la marque des 50 %.

Usage global d'Internet (en comptant tous les points d'accès) au cours des sept derniers jours, selon les groupes démographiques

  1996
%		 1998
%		 2000
%		 2003
%		 2004
%		 2005
%		 2006
%
Canada 20 34 51 63 70 74 72
Homme 25 40 56 65 73 77 74
Femme 15 28 46 61 67 71 70
12-14 n.a. n.a. 85 89 95 87 95
15-19 35 57 81 89 93 96 96
20-29 31 51 65 77 83 87 86
30-49 20 32 52 71 76 80 77
50+ 9 20 30 39 48 53 51

Base : Tout le Canada

En 2006, 64 % des Canadiens ont utilisé Internet à la maison, 32 % au travail.

Usage d'Internet au cours des sept derniers jours

  2000 2003 2004 2005 2006
Usage Internet à la maison 38% 52% 59% 63% 64%
Usage Internet au travail 18% 27% 30% 32% 32%

Base : Tout le Canada

La pénétration des services large bande au Canada a franchi le seuil des 50 %.

  • Parmi les 12 millions de ménages au Canada, un peu plus de 6 millions (51 %) ont Internet à large bande.

Type de connexion Internet à la maison

  2003 2004 2005 2006
Haute vitesse 31% 40% 49% 51%
Accès commuté 20% 19% 13% 12%
Pas de connexion Internet à la maison 49% 41% 38% 37%

Base : Tout le Canada

Les produits numériques personnels

La possession de tous les dispositifs numériques personnels a augmenté depuis 2003, les appareils photo numériques étant en tête de la croissance.

La possession de dispositifs numériques personnels

  2003 2004 2005 2006
Appareil photo numérique 21% 33% 47% 60%
Lecteur de musique numérique 11% 16% 19% 27%
Caméra vidéo numérique N/A N/A 25% 27%

Base : Tout le Canada

La possession d'appareils photo numériques a augmenté de façon considérable en 2006, dans tous les groupes d'âge.

La possession d'appareils photo numériques selon les groupes démographiques

  2003
%		 2004
%		 2005
%		 2006
%
Canada 21 33 47 60
Homme 23 36 51 62
Femme 20 30 42 57
12-14 38 44 57 73
15-19 33 45 67 78
20-29 18 39 47 69
30-49 23 36 51 67
50+ 15 23 35 41

Base : Tout le Canada

Depuis 2003, la possession de lecteurs de musique numériques a augmenté considérablement parmi les adolescents et les jeunes adultes.

La possession de lecteurs de musique numériques selon les groupes démographiques

  2003
%		 2004
%		 2005
%		 2006
%
Canada 11 16 19 27
Homme 14 19 22 29
Femme 8 14 16 25
12-14 15 25 42 62
15-19 19 30 53 63
20-29 11 24 28 42
30-49 13 19 15 22
50+ 5 6 7 10

Base : Tout le Canada

En 2006, 44 % des ménages possèdent une console de jeu vidéo comme Xbox ou PS2.

La possession de consoles de jeu vidéo - 2006

 

À l'intérieur du groupe d'âge
  Tous les ménages 12-14 15-19 20-29
Possède une console de jeu vidéo 44% 82% 72% 61%

Base : Tout le Canada

Pratiquement un Canadien sur cinq (17 %) possède un ordinateur portable, par rapport à 10 % en 2003.

  • Présentement, 4 % des Canadiens utilisent des téléphones intelligents et des dispositifs de courrier électronique sans fil tels que BlackBerry ou Treo.

La possession de technologie informatique

  2003 2004 2005
Possède un ordinateur portable 10% 15% 17%
Possède un dispositif portable sans fil pour les courriels n/a 2% 4%

Base : Tout le Canada

La possession d'ordinateur portable continue d'augmenter. Les adolescents et les jeunes adultes ont atteint le seuil des 20 %.

La possession d'ordinateur portable par groupes démographiques

  2003
%		 2004
%		 2005
%
Canada 10 15 17
Homme 13 17 19
Femme 8 13 15
12-14 10 10 16
15-19 14 18 20
20-29 14 19 21
30-49 10 19 18
50+ 8 9 13

Base : Tout le Canada

Les cellulaires

La croissance de la possession de téléphones cellulaires a un peu ralenti, se stabilisant à 58 % parmi les Canadiens de 12 ans et plus.

  • 58 % des Canadiens de 12+ possèdent un téléphone cellulaire. Ceci signifie qu'il y a plus de 15 millions de téléphones cellulaires en usage au Canada en 2006.

La possession de téléphone cellulaire - 12 et plus au Canada

2001 2003 2004 2005 2006
41% 50% 56% 58% 58%

Base : Tout le Canada

La possession de téléphone cellulaire a augmenté considérablement parmi les adolescents et les jeunes adultes depuis 2003.

La possession de téléphone cellulaire selon les groupes démographiques.

  2001
%		 2003
%		 2004
%		 2005
%		 2006
%
Canada 41 50 56 58 58
Homme 44 53 58 58 61
Femme 38 47 54 57 56
12-14 6 26 31 32 37
15-19 30 48 56 58 58
20-29 36 51 62 63 68
30-49 51 59 64 65 65
50+ 37 43 48 50 50

Base : Tout le Canada

La messagerie textuelle est utilisée beaucoup plus souvent par les jeunes Canadiens, avec les 15-29 ans étant le centre d'impact.

Usage de service d'envoi de messages courts - 2006

  Canada
%		 H
%		 F
%		 12-14
%		 15-19
%		 20-29
%		 30-49
%		 50+
%
Au cours de la dernière semaine 21 20 21 29 57 41 14 6
Au cours du dernier mois 6 6 6 16 12 13 5 2
Il y a plus d'un mois 10 12 8 15 11 17 8 8
Jamais 63 62 65 38 20 31 73 83

Base: Les répondants possédant présentement un téléphone cellulaire.

Le nombre de gens téléchargeant des sonneries a augmenté de façon constante au cours des trois dernières années.

La fréquence du téléchargement de sonneries

  2004 2005 2006
Oui 12% 25% 31%

Base : Les répondants qui possèdent présentement un téléphone cellulaire

Les préadolescents et les adolescents constituent le groupe qui télécharge le plus fréquemment des sonneries.

La fréquence du téléchargement des sonneries - 2006

  Canada
%		 H
%		 F
%		 12-14
%		 15-19
%		 20-29
%		 30-49
%		 50+
%
Au cours de la dernière semaine 5 4 5 14 11 4 2 6
Au cours du dernier mois 6 7 5 18 15 7 6 2
Il y a plus d'un mois 20 19 21 23 20 29 19 15
Jamais 68 68 68 44 54 59 73 73

Base : Les répondants qui possèdent présentement un téléphone cellulaire.

Les activités sur Internet

29 % des Canadiens utilisant Internet ont téléchargé de la musique au cours du dernier mois - 8 % ont téléchargé une baladodiffusion.

Les activités sur Internet (% des usagers d'Internet au cours du dernier mois)

Téléchargé de la musique

  

Téléchargé une baladodiffusion
2000 2003 2004 2005 2006 2005 2006
20% 29% 22% 25% 29% 5% 8%

Base : Tous les usagers d'Internet de 12+

La fréquence des téléchargements de musique est plus élevée que la moyenne parmi les préadolescents et les adolescents.

Musique téléchargée (% des usagers d'Internet au cours du dernier mois) par groupes démographiques

  2000
%		 2003
%		 2004
%		 2005
%		 2006
%
Canada 20 29 22 25 29
Homme 27 34 26 29 32
Femme 12 24 18 21 26
12-14 32 62 43 52 55
15-19 36 74 63 59 69
20-29 29 40 34 42 42
30-49 15 18 11 16 20
50+ 4 7 6 5 9

Base : Tous les usagers d'Internet de 12+

Les résultats des baladodiffusions indiquent une croissance depuis l'an dernier.

Téléchargé une baladodiffusion (% des usagers d'Internet au cours du mois dernier) selon les groupes démographiques

  2005
%		 2006
%
Canada 5 8
Homme 6 9
Femme 4 7
12-14 10 13
15-19 10 14
20-29 9 11
30-49 3 7
50+ 2 2

Base : Tous les usagers d'Internet de 12+

6 à 8 % des Canadiens utilisant Internet téléchargent de grands fichiers comme des longs métrages ou des émissions de télévision.

Les activités sur Internet (% des usagers d'Internet au cours du dernier mois)

  2005 2006
Téléchargé des émissions de télé de 30/60 min. 5% 8%
Téléchargé des longs métrages 5% 6%

Base : Tous les usagers d'Internet de 12+

Parmi les usagers d'Internet dans le groupe des 15-29 ans, un usager sur six (16 %) a téléchargé une émission de télévision d'Internet.

Téléchargé une émission de télévision (% des usagers d'Internet au cours du mois dernier) selon les groupes démographiques

  2005
%		 2006
%
Canada 5 8
Homme 7 10
Femme 2 6
12-14 6 9
15-19 10 19
20-29 9 12
30-49 3 6
50+ 2 4

Base : Tous les usagers d'Internet de 12+

Un Canadien sur trois utilisant Internet télécharge activement du contenu - ce taux est plus de deux fois supérieur dans le groupe démographique des 15-19 ans (73 %).

Téléchargé au moins un élément parmi les suivants au cours du mois dernier :
fichiers musicaux, baladodiffusions, émissions de télévision ou un long métrage - 2006

Total Homme Femme 12-14 15-19 20-29 30-49 50+
33% 36% 31% 60% 73% 47% 25% 12%

Base : Tous les usagers d'Internet de 12+

41 % des Canadiens utilisant Internet ont regardé un vidéo en ligne au cours du mois dernier.

  • La vidéo en ligne gagne rapidement en popularité à mesure que des sites comme youtube.com rendent la vidéo en ligne accessible sans avoir à télécharger.

Regardé un vidéo en ligne (% des usagers d'Internet au cours du mois dernier)

  2005 2006
Regardé des vidéos en ligne N/A 41%

Base : Tous les usagers d'Internet de 12+

Un usager d'Internet sur deux utilise la messagerie instantanée.

Activités Internet (% des usagers d'Internet au cours du mois dernier)

  2005 2006
Utilisé la mesagerie instantanée 50% 48%

Base : Tous les usagers d'Internet de 12+

Plus de 80 % des usagers dans le groupe des 12 à 29 ans utilisent la messagerie instantanée.

Utilisation de la messagerie instantanée (% des usagers d'Internet au cours du mois dernier) par groupes démographiques

  2005
%		 2006
%
Canada 50 48
Homme 46 45
Femme 54 50
12-14 80 81
15-19 86 90
20-29 72 71
30-49 41 34
50+ 25 22

Base : Tous les usagers d'Internet de 12+

Les autres activités en ligne populaires incluent les transactions bancaires, l'écoute en transit et les jeux.

Les activités sur Internet (% des usagers d'Internet au cours du mois dernier) - 2005

Transactions bancaires
en ligne		 Musique
en transit		 Jeux vidéo en ligne
avec d'autres		 Création d'un blog
46% 21% 19% 6%

Base : Tous les usagers d'Internet de 12+

Les tendances en matière de divertissement

Les achats de DVD étaient en hausse de 2003 à 2006 et s'aplanissent maintenant. Les locations sont en déclin.

La fréquence des achats de DVD et des locations de DVD ou vidéos
(au cours des six derniers mois)

  2003 2004 2005 2006
Achats de DVD 33% 45% 49% 50%

 

  1996 1998 2000 2003 2004 2005 2006
Locations de DVD, vidéos 74% 75% 68% 61% 63% 61% 59%

Base: Tout le Canada. Le tableau montre la fréquence (au moins un ou plus) de chaque achat.

Les sorties au cinéma sont en déclin - 57 % des répondants sont allés au cinéma au cours des six derniers mois en 2006 par rapport à 68 % en 1998.

La fréquence des sorties au cinéma (au cours des six derniers mois)

  1998 2000 2003 2004 2005 2006
Cinéma 68% 62% 61% 60% 58% 57%

Base : Tout le Canada. Le tableau montre la fréquence (au moins un ou plus) pour chaque catégorie.

Le déclin des achats de livres s'est arrêté en 2006.

La fréquence des achats de livres (au cours des six derniers mois)

  1998 2000 2003 2004 2005 2006
Achats de livres 70% 64% 62% 61% 61% 64%

Base: Tout le Canada. Le tableau montre la fréquence (au moins un ou plus) de chaque achat.

En 2006, seulement 29 % des Canadiens sont des acheteurs de musique actifs*, comparativement au sommet de 54 % atteint en 1998.

Acheteurs de musique actifs*

1996 1998 2000 2003 2004 2005 2006
46% 54% 49% 41% 33% 29% 29%

Base : Tout le Canada

* Les acheteurs de musique actifs sont les Canadiens ayant acheté quatre CD et plus au cours des six derniers mois.

Le déclin des achats de musique n'est pas limité au groupe de jeunes « téléchargeurs » - tous les groupes d'âge affichent cette tendance à la baisse à long terme.

Acheteurs de musique actifs* selon les groupes démographiques

  1996
%		 1998
%		 2000
%		 2003
%		 2004
%		 2005
%		 2006
%
Canada 46 54 49 41 33 29 29
Homme 50 59 53 41 32 32 31
Femme 42 51 46 41 33 25 28
12-14 n/a n/a 59 31 30 17 25
15-19 71 73 59 37 32 35 33
20-29 58 68 57 43 39 33 38
30-49 50 57 55 46 41 34 32
50+ 46 39 35 36 24 22 22

Base : Tout le Canada

* Les AMA sont les Canadiens ayant acheté 4 CD ou plus au cours des six derniers mois

Les attitudes par rapport à la technologie

Les opinions sur la technologie sont partagées : un peu plus de la moitié des Canadiens - 56 % disent que la technologie leur simplifie la vie - 29 % sont en désaccord.

« La technologie me simplifie la vie » - 2005
  Simplifie la vie
Tout à fait d'accord 25%
D'accord 31%
Neutre 14%
En désaccord 16%
Tout à fait en désaccord 13%

Note: Réspondants indiquant «Tout à fait d'accord » ou «D'accord » étaient 56%.

« La technologie comme le courrier électronique et les téléphones cellulaires donne aux gens plus de temps pour faire ce qu'ils aiment » - 2005
  Plus de temps
Tout à fait d'accord 19%
D'accord 31%
Neutre 14%
En désaccord 21%
Tout à fait en désaccord 14%

Note: Réspondants indiquant «Tout à fait d'accord » ou «D'accord » étaient 50%.

Base : Tout le Canada

Fait peu surprenant, les jeunes Canadiens sont beaucoup plus susceptibles de dire que la technologie leur simplifie la vie.

« La technologie me simplifie la vie » selon les groupes démographiques

% «tout à fait d'accord» et «d'accord» 2005
%
Canada 56
Homme 56
Femme 55
12-14 74
15-19 74
20-29 60
30-49 53
50+ 49

Base : Tout le Canada

Les opinions sont aussi partagées quant à la complexité perçue de la nouvelle technologie.

« En général, je trouve la nouvelle technologie trop compliquée à utiliser » - 2005
  Trop compliquée
Tout à fait d'accord 18%
D'accord 21%
Neutre 12%
En désaccord 25%
Tout à fait en désaccord 23%

Base : Tout le Canada

Note: Réspondants indiquant «Tout à fait d'accord » ou «D'accord » étaient 39% et réspondants indiquant «En désaccord » ou «Tout à fait en désaccord » étaient 48%.

Les répondants âgés de 50 + sont considérablement plus susceptibles de dire que la nouvelle technologie est trop compliquée à utiliser.

« En général, je trouve la nouvelle technologie trop compliquée à utiliser »
selon les groupes démographiques

% «tout à fait d'accord» et «d'accord» 2005
%
Canada 39
Homme 32
Femme 46
12-14 20
15-19 23
20-29 32
30-49 41
50+ 48

Base : Tout le Canada

En 2005, 49 % des répondants étaient d'avis que le téléchargement de chansons sur Internet constituait un vol - 28 % étaient en désaccord.

« Télécharger des chansons d'Internet sans autorisation ni paiement constitue un vol »
  2004 2005
Tout à fait d'accord 18% 16%
D'accord 33% 33%
Neutre 18% 20%
En désaccord 20% 21%
Tout à fait en désaccord 8% 7%
Ne sait pas 3% 4%

Base : Tout le Canada

Note: Réspondants indiquant « Tout à fait d'accord » ou « D'accord » étaient 51% et 49% pour 2004 et 2005 respectivement.

Seulement une minorité de répondants dans le groupe des 12 à 19 ans croient que télécharger des chansons d'Internet est du vol.

« Télécharger des chansons d'Internet sans autorisation ni paiement » est un vol, selon les groupes démographiques

% «tout à fait d'accord» et «d'accord» 2004
%		 2005
%
Canada 51 49
Homme 49 52
Femme 53 46
12-14 32 33
15-19 40 38
20-29 47 40
30-49 56 55
50+ 52 50

Base : Tout le Canada

L'usage des médias et le partage du temps

Dans l'ensemble, sur toute la population de 12+ ans, la télé, la radio et Internet occupent pratiquement 60 % du temps.

La distribution du temps accordé en moyenne aux médias ou aux activités - 2006

Écouter la télé Écouter des CD de musique, des MP3 Écouter la radio Utiliser Internet Lire Écouter des DVD, vidéo Jouer à des jeux vidéo
22% 19% 19% 16% 15% 6% 4%

Base : Tout le Canada

Les différences sont marquées entre les générations. La radio et la télévision occupent 49 % du temps des répondants de 30+ ans et 31 % des 12 à 29 ans.

La distribution du temps accordé aux médias ou aux activités selon les groupes d'âge - 2006

  Total 12-29 30+
Télé 22% 17% 26%
Radio 19% 14% 23%
Lecture 15% 13% 17%
CD de musique ou MP3 19% 23% 15%
Internet 16% 20% 14%
DVD 6% 7% 5%
Jeux vidéo 4% 6% 1%

Base : Tout le Canada

Note: Réspondants indiquant « Télé » ou « Radio » étaient 31% et 49% pour « 12-29 » et « 30+ » respectivement.

La télévision occupait 24 % du temps accordé aux médias ou aux divertissements en 2006, une baisse par rapport à 26 %. Elle est en dessous du seuil des 20 % dans le groupe d'âge 12-29 ans.

La distribution du temps passé à regarder la télévision selon les groupes démographiques

  2003
%		 2004
%		 2005
%		 2006
%
Canada 26 26 24 24
Homme 26 24 23 24
Femme 27 27 25 24
12-14 20 19 19 18
15-19 18 16 15 15
20-29 20 19 16 18
30-49 25 24 22 22
50+ 34 34 33 32

Base : Tout le Canada

Le temps consacré à la radio parmi les préadolescents et les adolescents est à peu près la moitié du temps que les 30 ans et plus y accordent.

La distribution du temps passé à écouter la radio selon les groupes démographiques

  2003
%		 2004
%		 2005
%		 2006
%
Canada 24 21 20 21
Homme 23 22 21 20
Femme 24 21 20 21
12-14 13 13 13 10
15-19 13 13 13 12
20-29 20 20 17 18
30-49 25 24 23 23
50+ 27 23 23 23

Base : Tout le Canada

La part d'Internet est passée de 11 % à 15 % et dépasse le seuil des 20 % dans les plus jeunes groupes d'âge.

La distribution du temps consacré à Internet selon les groupes démographiques

  2003
%		 2004
%		 2005
%		 2006
%
Canada 11 13 15 15
Homme 12 15 16 16
Femme 10 12 14 14
12-14 18 19 18 21
15-19 17 20 22 22
20-29 14 17 18 18
30-49 13 15 17 16
50+ 6 8 9 10

Base : Tout le Canada

Les observations et les conséquences

L'augmentation sans précédent des options de divertissement et de communication offertes aux consommateurs

Comparaison entre mesures choisies 1998 - 2006 - tout le Canada

  1998 2006
Possède un lecteur de DVD 1% 87%
Possède un ordinateur personnel à la maison 53% 80%
A utilisé Internet la semaine dernière 34% 72%
A la large bande à la maison 8% 51%
Abonné au câble numérique ou au SRD à la maison 5% 44%
Possède un appareil photo numérique - 60%
Utilisé la messagerie instantanée* - 48%
Regardé vidéo en ligne* - 41%
Téléchargé du contenu d'Internet* - 33%

* Parmi les usagers d'Internet (72 % de la population totale), usage le mois dernier - Étude Fast ForwardMC sur les tendances

Le ménage branché et la montée de la technologie personnelle

  • Au Canada, le ménage moyen est plus « branché » que jamais auparavant. Au cours des 10 dernières années, on a assisté à une croissance remarquable de la pénétration des technologies comme comme les ordinateurs personnels, les lecteurs de DVD, la large bande et la télévision numérique.
  • Alors que les ordinateurs personnels, les lecteurs de CD et les magnétoscopes ont mis 10 ans ou plus à atteindre le seuil de pénétration de 50 %, les lecteurs de DVD et la large bande ont atteint le même seuil en beaucoup moins de temps (5 et 7 ans respectivement). Ceci suggère un cycle accéléré d'adoption des nouvelles technologies de la part des consommateurs au cours des 10 dernières années.
  • Au cours des 5 prochaines années, la croissance sera concentrée sur les technologies numériques personnelles liées à la connectivité à large bande - cette catégorie de technologie numérique portable inclut les lecteurs de musique et vidéo numériques, les ordinateurs ultra-portables, les appareils photo numériques, les téléphones cellulaires et intelligents et le contenu et les services y étant associés.
  • À mesure que la tendance favorisera les technologies numériques personnelles, le taux de croissance ralentira pour certaines technologies comme le câble numérique et le SRD.

Le câble numérique et le SRD

  • Parmi les différentes technologies pour le foyer dont SRG suit l'évolution, le câble numérique et le SRD constituent l'exemple le plus significatif d'une catégorie pour laquelle nous prévoyons une croissance faible à moyen terme (2006-2011), en l'absence d'initiatives de marketing dynamiques à l'échelle de l'industrie.
  • De 2000 à 2004, le nombre de ménages ayant accès au SRD ou au câble numérique a quadruplé, passant de 10 % à 40 %. Depuis ce temps, la croissance a été relativement faible (de 40 % à 44 % de 2004 à 2006). Notre étude suggère que la plupart de consommateurs manifestant un intérêt marqué pour la télévision numérique ont déjà changé.
  • En ce qui concerne le câble numérique et le SRD, SRG prévoit une pénétration maximale de 58 à 60 % des foyers canadiens d'ici 2011.

La télévision à haute définition

  • Contrairement à nos attentes, les niveaux de croissance de la télévision à haute définition au Canada au cours des deux dernières années ont offert une sous-performance, principalement attribuable à trois facteurs :
  1. Des prix élevés, jusqu'à tout récemment;
  2. La confusion des consommateurs par rapport aux caractéristiques et aux avantages de la haute définition, incluant le manque de programmation; et
  3. L'absence d'un message clair et uniforme de la part des industries de l'électronique et de la télévision.
  • Selon l'étude des tendances Fast ForwardMC, un foyer canadien sur dix (ou un peu plus de 1,2 millions de ménages) possèdent maintenant un téléviseur capable de recevoir la haute définition. D'autres études suggèrent des taux de pénétration légèrement plus élevés, soit de 14 à 15%.
  • Le téléviseur principal type dans les ménages canadiens est âgé d'environ 6 ans - et un peu moins d'un téléviseur principal sur dix est remplacé annuellement au Canada. Nous prévoyons que d'ici 2011, 40 à 50 % des téléviseurs principaux dans les ménages canadiens seront adaptés à la haute définition. Cependant, il ne faut pas oublier que ce nombre n'inclut pas les dispositifs haute définition secondaires comme les nouveaux ordinateurs personnels et les écrans de portables capables d'afficher le contenu haute définition.

La télévision numérique à la carte - les ENP, la VSD

  • Il est évident que la télévision sur demande est la voie de l'avenir pour la télévision - il reste à savoir si les ménages canadiens accèderont à la télévision sur demande au moyen d'un ENP branché au téléviseur, de la vidéo sur demande par câble ou au moyen d'un ordinateur personnel ou d'un écran branché sur Internet à large bande.
  • En 2006, la pénétration des ENP au Canada atteint désormais 6 % de tous les ménages (un peu plus de 700 000 ménages), une hausse par rapport à 4 % en 2005. La croissance des ENP au Canada est décalée par rapport à l'intérêt des consommateurs pour le concept en général, ce qui suggère l'existence de barrières de prix et de notoriété.
  • En l'absence d'une super marque comme TiVo sur le marché canadien ou d'un déploiement dynamique de la part des distributeurs, la croissance continuera probablement à être plus lente que celle observée aux États-Unis.
  • Pour ce qui est de la VSD, l'étude sur les tendances Fast ForwardMC révèle qu'environ 9 % des ménages canadiens (44 % des ménages abonnés au câble numérique) ont utilisé la vidéo sur demande au moins une fois en 2006.
  • Au Canada, l'univers des ménages ayant la télévision sur demande (au moyen d'un ENP ou de la VSD) est de 12 % en 2006.
  • Nous anticipons que l'usage sur demande au moyen du câble ou du SRD (ex. ENP ou VSD) augmentera au cours des cinq prochaines années pour atteindre 30 % de tous les ménages canadiens. Ceci représente une croissance graduelle d'année en année, et non pas le type de croissance explosive dont nous avons été témoins pour la pénétration des DVD ou de l'usage d'Internet au cours des 5 ou 6 dernières années.

L'usage d'Internet

  • Après avoir doublé entre 1998 et 2006, l'usage d'Internet (en comptant tous les points d'accès) est maintenant stable, soit environ 75 % des Canadiens sur une base hebdomadaire. Pratiquement tous les répondants du groupe des 12 à 29 ans utilisent Internet et pratiquement 80 % des 30 à 49 ans. Parmi les répondants âgés de 50 ans ou plus, l'usage hebdomadaire dépasse légèrement la barre des 50 %.
  • Au cours des quatre dernières années, nous avons observé une croissance significative de l'usage d'Internet à la maison, et plus particulièrement de la transition de l'accès commuté à la large bande. En 2003, 31 % des Canadiens avaient l'accès large bande - en 2006, cette donnée atteint 51 %.
  • Cependant, au cours de la dernière année, l'analyse des tendances Fast ForwardMC constate un ralentissement de la conversion à la large bande - de 49 % des ménages canadiens en 2005 à 51 % en 2006. Dans les milieux urbains, la plupart des jeunes célibataires, des jeunes couples et des familles ayant des enfants de moins de 18 ans ont déjà la large bande à la maison mais de nombreux ménages comptant une seule personne, de ménages en milieu rural où les enfants ont quitté le nid ou de Canadiens plus âgés ne l'ont pas.
  • Étant donné la population vieillissante du Canada, nous prévoyons que la pénétration de la large bande se stabilisera pour atteindre 70 % de tous les ménages au cours des cinq prochaines années, comparativement à 51 % présentement. Une bonne proportion des Canadiens plus âgés et à l'extérieur des milieux urbains resteront non branchés, du moins à la maison

La nouvelle large bande

  • Une de nos observations clés des dernières années est liée à la nature changeante de l'usage d'Internet.
  • Tout d'abord, un nombre accru de Canadiens consacrent plus de temps à Internet. Au quotidien, le temps accordé en moyenne à Internet est passé de 1,1 heures à 1,5 heures au cours des trois dernières années.
  • Deuxièmement, à mesure que la large bande devient plus courante et que sa vitesse augmente, Internet passe d'un outil de communication à un médium complet de divertissement et de communication. L'audio et la vidéo sur demande en ligne sont beaucoup plus accessibles maintenant qu'il y a quelques années.
  • Anciennement, Internet servait à chercher, à fureter et à télécharger.
  • Avec la nouvelle large bande, il est davantage question d'accès sur demande à l'audio et à la vidéo sans connaissance particulière des sites, des protocoles de partage de fichiers ni des logiciels.
  • Une accessibilité accrue au contenu augmentera la taille de l'auditoire cherchant à se divertir sur Internet. On voit déjà la preuve de cette tendance alors que la popularité du contenu en continu surpasse le contenu à télécharger.
    • Le mois dernier, 33 % des usagers canadiens d'Internet ont téléchargé du contenu (musique, baladodiffusions, télévision ou films) de poste à poste ou de sources légales.
    • Même si la vidéo en ligne est un phénomène beaucoup plus récent, au cours de la même période, une plus grande proportion des usagers, 41 %, ont regardé des vidéos en continu provenant de sites comme youtube.com, de grands portails et de sites de compagnies médiatiques.

Le fossé des générations et ses conséquences

  • En ce qui concerne les médias et la technologie, la différence entre les attitudes et les comportements du groupe des 12-29 ans comparativement aux répondants de plus de 30 ans est un thème persistant de notre étude Fast ForwardMC. Et nous croyons que cet écart entre les générations est plus grand maintenant que jamais auparavant.
  • La génération des 12-29 ans est toujours branchée :
    • 75 % utilisent la messagerie instantanée par rapport à seulement 28 % des 30 ans et plus;
    • 70 % de ceux ayant un cellulaire utilisent le service d'envoi de messages courts par rapport à 25 % des 30 ans et plus
  • Ils forment la nouvelle génération large bande : tout à fait branchés sur Internet - certains affirment même « vivre sur Internet » - ils téléchargent, naviguent, consomment et créent du contenu à un taux beaucoup plus élevé que les générations précédentes.
  • Ils sont plus susceptibles de remplacer le traditionnel par le nouveau : 31 % du temps qu'ils consacrent aux médias ou à la détente est occupé par la télévision ou la radio comparativement à 50 % parmi les 30 ans et plus.
  • Une des conséquences de cet écart entre les générations est que les suppositions traditionnelles sur l'utilisation des médias ne s'appliquent pas nécessairement aux jeunes générations. Le « sur demande » est maintenant une attente et un point de référence pour les jeunes Canadiens. Nous croyons qu'ils conserveront ces attentes par rapport au sur demande lorsqu'ils deviendront adultes et que cela aura un impact sur les choix qu'ils feront en matière de consommation médiatique.
  • Au moment même où les plus jeunes générations modifient leur comportement, les habitudes des Canadiens de 30 et plus ont peu changé. Les résultats de notre suivi correspondent à ceux de d'autres études et indiquent que la quantité de temps allouée à la télévision ou à la radio est demeurée plutôt stable au cours des 10 dernières années au sein des groupes plus âgés, nonobstant l'augmentation du temps consacré à Internet.
  • Étant donné l'importance de la population des baby boomers au Canada actuellement, on suppose que le média linéaire traditionnel (généralement le choix des générations plus âgées) continuera de co-exister avec les médias sur demande (la préférence des jeunes générations) à moyen terme. Il faudra encore du temps, environ dix ans, avant que la jeune génération d'aujourd'hui exerce pleinement son influence sur le marché canadien de la consommation.

ANNEXE I
Comparer le Québec au reste du Canada

Introduction à l'annexe I

  • Cette section offre une brève analyse des différences entre le Québec et le reste du Canada (RDC) pour ce qui est de la technologie et des tendances médiatiques.
  • Les données proviennent d'entrevues menées au Québec au fil des ans dans le cadre de l'étude sur les tendances Fast ForwardMC.
  • Chaque année, le Québec est représenté proportionnellement à l'importance de sa population au Canada.
  • Au Québec, environ 95 % de toutes les entrevues ont été menées en français depuis 1996.

Pour ce qui est de la pénétration de la télévision numérique, le Québec est légèrement en retard par rapport au reste du Canada.

Les ménages numériques (SRD et câble numérique)

  2005 2006
Reste du Canada 44% 45%
Québec 39% 41%

Base : Les ménages abonnés au câble numérique ou au SRD

La possession et l'intérêt pour la télévision à haute définition sont plus élevés à l'extérieur du Québec.

Possession et intérêt pour la télévision haute définition - 2006

  Québec Reste du Canada Canada
Possède déjà un téléviseur HD 4% 10% 9%
Très intéressé(e) 15% 15% 15%
Plutôt intéressé(e) 23% 29% 27%
Pas très intéressé(e) 26% 23% 23%
Pas intéressé(e) du tout 31% 23% 25%
Ne sait pas/cela dépend 2% - 1%

Base : Tout le Canada

L'intérêt pour les ENP est plus élevé à l'extérieur du Québec.

Intérêt pour les enregistreurs numériques personnels

  2004 2005
Reste du Canada 58% 60%
Québec 32% 38%

Base : Les ménages abonnés au câble numérique ou au SRD

Historiquement, l'usage d'Internet est légèrement plus bas au Québec que dans le reste du Canada.

L'usage total d'Internet (incluant tous les points d'accès) au cours des sept derniers jours.

  1996 1998 2000 2003 2004 2005 2006
Reste du Canada 21% 34% 56% 66% 72% 75% 74%
Québec 15% 31% 36% 53% 63% 70% 65%

Base : Tout le Canada

La possession de dispositifs numériques personnels est moins élevée au Québec qu'ailleurs au Canada.

La possession de dispositifs numériques personnels

  2003 2004 2005 2006
Appareil photo numérique
Reste du Canada 23% 36% 49% 64%
Québec 14% 25% 37% 44%
Lecteur de musique numérique
Reste du Canada 11% 17% 19% 28%
Québec 10% 14% 19% 24%

Base : Tout le Canada

Au Québec, la possession de téléphones cellulaires demeure environ 15 points en dessous de celle du reste du Canada.

La possession de téléphone cellulaire - 12+ Canada

  2001 2003 2004 2005 2006
Reste du Canada 44% 51% 59% 61% 62%
Québec 32% 45% 46% 47% 46%

Base : Tout le Canada

Il existe seulement un léger écart entre le téléchargement de musique et de baladodiffusions entre le Québec et le reste du Canada.

Les activités Internet (% des usagers d'Internet au cours du mois dernier)

  2005
Musique téléchargée
Reste du Canada 26%
Québec 22%
Baladodiffusions téléchargées
Reste du Canada 5%
Québec 3%

Base : Tous les usagers d'Internet de 12+

Les résidents du Québec sont plus ambivalents par rapport à la technologie.

«La technologie me simplifie la vie » - 2005

  Canada Québec Reste du Canada
Tout à fait d'accord 25% 26% 24%
D'accord 31% 17% 36%
Neutre 14% 16% 14%
En désaccord 16% 20% 15%
Tout à fait en désaccord 13% 20% 11%

Base : Tout le Canada

Note: Réspondants indiquant « Tout à fait d'accord » ou «D'accord » étaient 43% et 60% pour « Québec » et «Reste du Canada » respectivement.

Les Québécois sont beaucoup plus susceptibles de dire que le téléchargement de chansons sans autorisation ni paiement est un vol.

« Télécharger des chansons d'Internet sans autorisation ni paiement est un vol » - 2005

  Canada Québec Reste du Canada
Tout à fait d'accord 16% 30% 11%
D'accord 33% 35% 32%
Neutre 20% 10% 23%
En désaccord 21% 16% 23%
Tout à fait en désaccord 7% 8% 6%
Ne sait pas 4% 2% 5%

Base : Tout le Canada

Note: Réspondants indiquant « Tout à fait d'accord » ou «D'accord » étaient 65% et 43% pour « Québec » et «Reste du Canada » respectivement.

Le temps accordé aux médias ne diffère pas de façon significative, sauf que la radio occupe une part légèrement plus élevée et Internet un part légèrement plus faible.

Distribution du temps accordé aux médias, selon les groupes démographiques - 2006

  Canada
%		 Reste du Canada
%		 Québec
%
Regarder la télévision 24 24 24
Regarder des DVD ou des vidéos 5 5 6
Écouter la radio 21 20 23
Écouter des CD de musique 17 18 16
Lire . 16 16 17
Utiliser Internet 15 15 13
Jouer à des jeux vidéo 2 2 2
Nombre total d'heures par jour 100 100 100

Base : Tout le Canada

ANNEXE II
Comparer le Canada aux États-Unis

Introduction à l'annexe II

  • Cette section offre une brève analyse des différences entre le Canada et les États-Unis pour ce qui est de la pénétration de la technologie clé.
  • L'année 2005 est l'année de référence des données.
  • À l'exception des endroits où cela est mentionné, les données canadiennes proviennent de l'étude sur les tendances Fast ForwardMC. Les données américaines proviennent de l'étude de Solutions Research Group intitulée Digital Life America trend study, lancée en 2005 et menée auprès de 1 062 Américains de 12 ans et plus.

Le salaire moyen

Comparaison entre le salaire moyen aux États-Unis et au Canada en 2001 (en dollars américains)

Etats-Unis $44,389
Canada $38,951

Source : le U.S. Census Bureau et Statistique Canada 2001

Les attitudes par rapport à la technologie

  • Les Américains ont une attitude plus enthousiaste par rapport à la technologie.

« La technologie me simplifie la vie » - 2005
  É.-U. Canada
Tout à fait d'accord 37% 25%
D'accord 34% 31%
Neutre 10% 15%
En désaccord 10% 16%
Tout à fait en désaccord 8% 13%

Base : Population des É.-U. et du Canada, 12+

Note: Réspondants indiquant « Tout à fait d'accord » ou « D'accord » étaient 71% et 56% pour « É.-U » et « Canada » respectivement.

La possession de technologies sur le plan personnel et dans le ménage

  • Les Américains sont chefs de file en matière de cellulaires et d'adoption de dispositifs à prix plus élevé pour le divertissement du ménage et de technologies liées à la télévision. Le Canada est chef de file pour l'adoption de lecteurs de musique MP3 ou numériques.

La possession de téléphones cellulaires, câble numérique ou SRD, télévision haute définition, ENP et lecteurs de musique numérique - 2005

  Téléphone cellulaire Câble numérique ou SRD Télévision haute définition ENP Lecteur de musique numérique
É.-U. 63% 52% 14% 8% 12%
Canada 58% 43% 8% 4% 19%

Base : Population des É.-U. ou du Canada, 12+

L'usage d'Internet au cours des sept derniers jours

  • Le Canada est légèrement en tête pour ce qui est de l'usage d'Internet. Quant à la pénétration de la large bande, en 2005, le Canada était en tête des États-Unis (49 % par rapport à 34 % de l'ensemble des ménages).

L'usage d'Internet au cours des sept derniers jours - 2005

  Tous les points d'accès Maison Travail
É-U. 68% 57% 29%
Canada 74% 63% 32%

Base : Population des É.-U. ou du Canada, 12+

Mise à jour : 2006-10-03

 

Haut de la page
Avis importants